京东快车选词,存在哪些原则?

发布日期:2019-07-26 16:58 作者:淘宝刷流量阅读:224

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  相信大家应该都知道,关键词不同,其相应的点击和转化都不可能是一模一样的,即不同关键词,其质量得分是有差别的,而快车质量得分又和各个关键词质量得分都息息相关的。所以及时过滤掉那些拉低整个计划点击率的词,是非常重要的。整个快车计划的质量分,是积累出来的。今天,58聚人气小编会给大家分享一些关于选词的建议,即如何从大家要推的款中,选择合适的关键词,从而提升一个整体的计划质量分。

  对于关键词,有些京东商家在筛选的时候,只认准了那些行业大词或者行业热词。一般来说选择这些词无可厚非,如果商家在提高相应的竞价的话,那么得到的效果就是获得足够的展现量。

  但是这样的操作会导致相应的推广成本随之增高,而且对于提高点击数并没有太多的帮助。展现过高、点击数不够所带来的效果也只能是点击率低下和质量分低下,然后我们就不得不提高竞价来维持这个高度的排名,由此将进入一个恶性循环的过程。

  对于关键词,商家在选择的时候也要遵循相应的原则,这样对你的选词可以起到事半功倍的效果。比如商家可以定期去查看关键词数据报表,综合ROI及点击率数据,对于推广效果低于平均值的关键字进行排除;主推款的关键词优化:重点推广高转化,高点击的关键词;

  引流款的关键词优化:使用行业大词进行推广(切词匹配) PS:四件套 ”四件套纯棉“”婚庆四件套“”纯棉四件套“”纯色四件套“ 特点是流量大,需要搭配具有承载能力的落地页;竞品关键词优化:使用竞品品牌词,搭配自定义sku的操作,带来额外的精准流量;流量大小:切词匹配>短语匹配>精确匹配;关注行业飙升词;关键词选择要保持与商品的相关性。


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