京东付费推广注意事项,你了解多少?

发布日期:2019-08-12 17:16 作者:京东流量平台阅读:131

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  京东付费推广需要注意广告素材、促销工具的使用和推广时间这三个方面,那么大家肯定对付费推广需要注意的方向有了一定的了解,其实对于京东付费推广需要注意的事项不止上篇中的三点,接下来58聚人气小编将继续为大家介绍京东付费推广需要注意的其它一些方面。

  1.推广地域优化

  推广地域设置主要是选择产品的投放城市。

  在进行推广地域优化调整时,不同款商品的推广方法:

  (1)主推款:这是店铺的利润主要来源,可以根据店铺的历史发货记录,筛选“高转化”地区,重点“狙击”这些地区的消费者。

  (2)引流款:具有相当多的销量,投放地域为排除不发货地区之外的所有地区

  (3)新款:很少销量,投放地域为排除不发货地区之外的所有地区

  精准推送优化策略:针对某款京东产品,依据历史订单数据调整计划,将转化率远低于均值的地区从推送地区中剔除。

  除转化率之外,服饰类还需考虑天气变化情况,箱包考虑开学季、旅行季,家具等体积大的货物需考虑物流,奢侈品考虑区域购买力等。

  2.用户定向优化

  用户兴趣定向的功能解读为:系统对选定类目下所有SKU有过“浏览”/“购买”等行为的用户进行广告的定向推送。很多人不理解“选定类目”为何意,正解为:消费者如果要看到商家的广告,那么首先要进入到商家推广商品所在的类目或者搜索商品相关关键词,此时意味着消费者已经有了购物意图。

  下面以家具店铺为例,介绍用户定向优化的具体操作方法。

  (1)高级设置优化:例如,根据所推广家具的价格区间设置价格区间,“狙击”目标消费群体,流量更精准。家具的“精准用户定向”不必设置,复购率高的品类建议尝试。

  (2)用户行为优化:因家具非消耗品,复购率可以说是非常低的,商家可以优化用户行为定向设置。消费者购买此类商品很少有冲动购买的倾向,大都要与家人“商量”,对于购买过的消费者大可选择不予展现广告,可减少这部分消费者“好奇”点击增加花费。

  3.关键词优化

  关键词优化主要是利用京东商智的行业热词榜(POP可查),京东商智的关键词可以分成PC+无线两个部分,以及3个推荐位:快车的关键词推荐、PC端搜索框的推荐和APP端搜索框的推荐。

  商家可以定期查看关键词效果报表,综合ROI及点击率数据,对于推广效果低于平均值的关键词进行排除。关键词的价值决定了其价格,商家可以按照提供的“搜索排行榜”,合理设置关键词及其出价,将关键词设置到消费者心坎里。通过搜索人数(热门程度)及转化率等数据,也可以决定关键词出多少价更合理,也可洞悉消费市场的风向等。


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标签: 京东付费推广

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