京东快车,商家如何看待后台设置技巧?

发布日期:2019-08-13 17:27 作者:聚人气平台阅读:459

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  首先,商家可以分开设置不同计划,即PC端、无线端分开建计划,推荐位、搜索位分开建计划,不同出价区间分开建计划,这样做有以下好处。接下来58聚人气小编就给大家具体的讲讲个中细节。

  ·方便对比不同计划的投放效果。

  ·独立设置预算。

  ·灵活优化关键词。

  无线/PC计划的出价逻辑如下所示。

  ·无线推广计划出价逻辑

  然后就是DMP设置,进行精准的人群设置,精准才是硬道理。京准通DMP整合京东海量用户数据和广告主自有数据,为用户提供标准化的核心人群、意向人群、竟品人群、潜在人群、自定义标签等标签,多种标签自由组合助用户圈定营销目标人群,实现广告的精准定向投放。

  DMP称为人群细分定位,从旧版可以看到京东用户兴趣定位、价格区间、用户行为定位、SKU维度定位等。新版DMP使京东商家的人群定位更加细分化、清晰化,人群定位、制定推广计划时更加明确。好处:推广人群更精准。

  (1)DMP设置——标签设置:

  ·核心人群标签:6个月内对目标SKU所属三级类目+品牌商品有(购买)行为的人群;

  ·意向人群标签:30天内对目标SKU所属三级类目+品牌商品有(浏览)行为的人群;

  ·竞品人群标签:6个月内对目标SKU所属三级类目+品牌商品无购买行为,且对竞品SKU所属三级类目+品牌有过(购买)行为的人群;

  ·潜在人群通过关联类目模型,扩展出目标SKU所属的三级类目+品牌的潜在用户

  ·自定义标签可自定义商品、三级类目、品牌、店铺、三级类目+品牌维度的定向;

  (2)DMP设置——人群设置:建议以同品类或者同类型产品选择标签组合成人群。推荐广告位DMP最多设置3个人群标签,搜索广告位DMP最多设置10个人群标签。

  (3)DMP设置——搜索人群溢价:关键词在某特定搜索人群中的出价,需要广告主设置一个溢价系数。人群溢价系数在10%-1000%之间取整数值,其公式如下:

  关键词在搜索人群中出价=关键词出价+关键词出价×该人群溢价系数。

  最后是关键词的筛选,关键词匹配方式的灵活设置,关键词找词技巧如下:快车推荐关键词;京东商智——行业热词;搜索下拉框词;搜索结果相关;到店词和成交词;热销商品搜索词。


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标签: 京东快车

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