京东快车之如何玩转操作界面和人群定向?

发布日期:2019-08-14 16:53 作者:京东流量平台阅读:313

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  京东快车可以分解为几个模块来解读,比如操作界面、人群定向、关键词、展现位置、展现位置排序调整、图片制作要点、选款因素、测试快车等。今天58聚人气小编主要给大家介绍一下京东快车的操作界面和人群定向。

  京东快车后台的操作界面可以看到昨日花费、展示数、点击数以及点击率等数据。

  京东快车采用推广分级的策略,即每一层级设置内容不同,方便快捷修改。

  (1)计划层级:“操作界面→层级划分→计划”,创建计划,并选择合适的推广方式,设置预算,设置时段。

  (2)单元层级:“操作界面→层级划分→单元”,设置定向(推荐位、搜索位),设置出价。

  (3)创意层级:“操作界面→层级划分→创意”,可观测“创意图片”“关键词快车数据”“新建创意”,可随时添加想推广的商品。

  依据以上步骤操作,完成初步设置,把商品推广到需要它的消费者眼前。

  人群定向包括两个部分,即推荐广告位设置和搜索广告位设置。

  1.推荐广告位设置用户定向

  在推荐广告位设置中有个用户定向设置,其中有一个“+引用dmp定向人群”选项,可以设置默认浏览人群、默认购买人群等,也可以自定义设置人群。

  在运用京东快车推广时,人群定向的维度和依据可以概括为两个方面:用户兴趣定向和SKU维度定向。

  2.搜索广告位设置用户定向

  搜索广告位设置中主要用到关键词推广设置和搜索人群设置。关键词推广设置中可以进行关键词推广管理,在搜索人群设置中同样可以引用dmp定向人群,每一个推广单元最大设置10个人群。


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标签: 京东快车

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