京东搜索综合排序规则是什么?怎么分析?

发布日期:2019-08-20 17:08 作者:聚人气平台阅读:723

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  京东搜索的“综合排序”排序规则包括了各种综合排序因子,如文本相关性、类目相关性、商品质量分、搜索反馈、市场机制、价格模型、品牌/新品模型、店铺模型、个性化等,下面58聚人气小编逐一讲解。

  1.文本相关性

  文本相关性即商品的文本描述信息,包括商品标题、类目名称、品牌名、属性等,例如图书类商品中的作者、出版社等和搜索关键词是有关联和匹配的。

  文本相关性的计算采用评分机制,即对用户搜索词和商品的匹配程度给予不同的评分,通过评分来判断商品和搜索词的匹配程度。其中,商品标题和关键词的相关度最为重要,因此我们首先要学会和善于找词。

  然后将这些有效的优质关键词按照一定的规律进行组合。

  2.类目相关性

  在分析类目相关性时,主要包括以下几个方面的内容。

  (1)下拉框类目顺序作为参考。例如,在搜索“旅游鞋”时,可以看到两个类目,即“运动>跑步鞋”和“运动>休闲鞋”。

  (2)使用销量/价格维度进行排序后,剩下的即是高相关分类。

  (3)反面案例:如果商家将商品放错了类目,则对商品排序会造成负面影响。放置或优化商品类目时,需确保放于正确且合理的类目,才可保证商品在用户精准搜索词下得到有效曝光。

  3.商品质量分

  京东商品质量分的相关权重包括销售量、销售额、订单转化率、评论数、好评率、差评率、退换货率、加入购物车率等。2015年11月,京东推出人气模型代替了商品质量分,去掉退换货率,增加了加入关注次数、商详页面访问深度等新的权重。每天下午1—4点计算质量得分,下架无权重。

  4.人气模型

  人气模型在权重上的划分中,销售量和销售额无疑是占据比重最大的一部分,其次有评论数等组成。

  5.搜索反馈

  2015年下半年开始,各客户端逐渐有自己的搜索反馈,商务舱(京准通)搜索推广的点击反馈同理。对于商家来说,选好品、吸引搜索用户转化是增加搜索反馈的“王道”。

  6.市场机制,市场机制是类目页综合排序因子之一,京东会从宏观上调控各个子类目下展示的商品和店铺数量,分配好POP店铺和自营店铺的占比;7.价格模型,商品价格和主流价格区间差距较大的排序降权,经常变动价格也会影响排名。


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