京东营销推广精准性,商家要如何优化好?

发布日期:2019-08-22 16:52 作者:京东流量平台阅读:303

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  通过分析流量构成情况,商家可以找到重点优化投放的领域,让营销推广更加精准,具体方法如下。所以接下来58聚人气小编就给大家具体的讲讲。京东营销推广精准性,商家要如何优化好。

  (1)精准设置:京东商家可以将自行获取的用户信息上传〔用户信息即 user pin或用户手机号),只要所传用户同时也为京东用户或在京东上存有浏览或消费记录,即可成为商家推广的定向人群。统计店铺购买过的买家用户名及收货人手机号,通过CRM系统批量导出整理,或从店铺后台批量导出订单整理。

  (2)找词逻辑:进入“推荐关键词”页面,对 SKUID、指标范围、竞争激烈度进行分析,并添加相应的关键词。推广产品,目的要明确,是引流还是转化,不同时期产品选用不同的关键词。如店铺主推款,通过添加热词的引流,根据相关数据统计反映该产品是否被市场接受。另外需要注意的是,在寻找每一个关键词的时候直接进行分类管理,有利于后期建立关键词词库,并能快速导入。

  匹配关键词有以下3种方式。

  (1)精确匹配:当用户搜索词与关键词完全匹配时才会展现。

  (2)短语匹配:当用户搜索词与关键词相同或完全包含了关键词时才会展现。

  (3)切词匹配:当用户搜索词与关键词相同或包含关键词,或关键词切词位置颠倒均可展示。

  利用京准通打造爆款的方法如下。

  (1)多选商品适当提高价格做测试(目的是选商品),可以在京东商智的销售分析里面下载近30天的数据,选择应季商品中浏览量高、访问数高、订单数量高、转化率高的前五个商品,每个商品匹配8-10个词,每10-15分钟观测一下,最后把效果好的商品留下,再依次测试下图片、标题、广告。最终选拔出真正的爆款。

  (2)在测试爆款的过程中,需要做5-7天的投放,投放时期参考京东商智里面的访客高峰期进行竞价。在测试阶段,需要出价高一些,保证能展现,目的是让商品展现更高,更快得出数据和看出效果。


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标签: 京东营销推广

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